März 2011

Tipps für die Recherche

Frag das Netz

Kaufst du schon oder googlest du noch? Wer bei einer Anschaffung nicht zuerst das Internet konsultiert, hat schon fast ein schlechtes Gewissen. Ob Küchenmaschine oder Urlaubsort, erst mal sehen was das Netz uns rät. Das ist nicht viel anders, wenn es um schweres Gerät geht: Es dürfte heute kaum eine Investitionsentscheidung geben, bei der nicht in irgendeiner Phase die Auskunftsstelle „www“ zu Rate gezogen wurde. Dabei ist diese Arbeitshilfe alles andere als komfortabel.

Google lässt sich für Marktrecherchen nicht umgehen – es gibt allerdings einige Möglichkeiten, die Suche angenehmer zu gestalten und die Qualität der Treffer zu erhöhen.

1. Lesen Sie das Kleingedruckte: Die Erweiterten Suchoptionen bei Google

Der Link findet sich auf der Google Startseite direkt neben dem Suchfeld: Google / erweiterte Suchfunktionen

Die wichtigsten Funktionen:

• „genaue Wortgruppe“: so finden Sie tatsächlich die „EPP Mehrwegverpackung“ anstatt Dokumente, in denen an einer Stelle von EPP, an anderer von Mehrwegverpackungen die Rede ist; dasselbe lässt sich im Suchfeld der Startseite erreichen, wenn der gesuchte Ausdruck in Anführungszeichen gesetzt wird.
• „ohne die Wörter“: Sie suchen Andreas Müller (genaue Wortgruppe), aber nicht den Fußballspieler? Dann können Sie das hier ausschließen; oder im Suchfeld der Startseite ein Minus vor das auszuschließende Wort setzen („Andreas Müller“ -Fußball)
• Datum: ist Andreas Müller noch im Marketing von XY? Das Filtern nach einen Zeitkriterium gibt einen Hinweis.
• Domains: Die Homepages großer Behörden zeichnen sich selten durch gute Nutzerführung aus. Bevor Sie die Suche nach der neuen Norm ganz aufgeben, ist diese Funktion einen Versuch wert. Die Suche wird damit auf eine bestimmte Domain beschränkt. Dasselbe lässt sich auf der Startseite so eingeben: Thema site:www.fda.gov

2. Act local: Nationale Google-Seiten und die Übersetzungshilfe

• Bevor Sie eine Russische Firma unter google.de suchen, wechseln Sie besser auf google.ru. Analog für (fast) alle Länder. Sie können kein Kyrillisch? Macht erst mal nichts. Auf der Startseite der Suchmaschine findet sich unter dem Menüpunkt „Mehr“ das Angebot „Übersetzer“. Hier in das Feld die URL der fremden Seite einfügen und schon wissen Sie, ob hier Karosserien oder Karosseriewerkzeuge hergestellt werden.

3. Nicht vergessen: Google ist nicht die Wirklichkeit

• Obwohl wir alle schon von Suchmaschinenoptimierung gehört haben, kann man leicht vergessen, dass Google kein getreuliches Abbild der Welt ist. Manche Entscheidungsträger pflegen das Privileg, nicht auffindbar zu sein, manchen Institutionen genügt es, von wenigen Experten gekannt zu werden. Wenn also die Recherche in „Terra Incognita“ führt, wo das Fachwissen fehlt, um den Plausibilitätscheck zu machen – „kann es wirklich sein ein, dass in dieser Straße kein Frisör ist?“ – dann lieber das persönliche Netzwerk für eine Nachrecherche aktivieren.